Le Web n’est pas le seul moyen de développer et de construire une marque à succès, mais il devient de plus en plus le plus important pour un éventail d’entreprises, grandes et petites.

Les consommateurs qui envisagent un achat se tournent désormais vers Internet comme ils le feraient à un confident de confiance. Des enquêtes distinctes réalisées ce printemps suggèrent que de 75% (Deloitte) à 97% (BIA / Kelsey Group) des consommateurs se connectent pour obtenir des informations sur les produits ou l’entreprise avant d’appuyer sur la gâchette. Plus que jamais, cultiver en ligne une marque puissante, crédible et faisant autorité est un élément essentiel de la concurrence à long terme, quel que soit le domaine – et c’est pourquoi l’apparence, la convivialité et l’orientation de votre site Web sont si importantes.

Comment cela ne pourrait-il pas être? Des dizaines de consommateurs potentiels sont en streaming en ligne à la recherche d’informations, de réconfort, sur vos produits et services. Un site Web de mauvaise qualité, mal conçu ou tout simplement peu attrayant est l’un des moyens les plus rapides d’effrayer les clients potentiels.

Les consommateurs comme les moteurs de recherche récompensent une image de marque forte. Les entrepreneurs et les chefs d’entreprise qui ne parviennent pas à concilier le rôle essentiel que joue la conception de sites Web dans l’établissement puis le renforcement d’une marque commerciale font fi du bon sens à leurs propres risques et périls. Voici quatre considérations dans la recherche d’une meilleure image de marque.

Gagnez la guerre de la première impression

Le contenu peut être roi, mais l’apparence est toujours tout. La perception est une réalité en matière de crédibilité en ligne, et un site qui ne semble pas professionnel ou qui est toujours bloqué en 1998 diffuse toutes les mauvaises choses aux consommateurs potentiels.

Un visiteur du site qui ne pouvait pas distinguer un U / I d’un OVNI peut repérer un site Web obsolète, encombré ou autrement problématique en quelques fractions de seconde. Pour aggraver le danger, des études d’utilisabilité ont montré que ces jugements instantanés peuvent affecter toutes les perceptions futures de votre site. Les scientifiques appellent le concept un biais de confirmation et cela signifie essentiellement ceci: si vous pensez qu’un site est mauvais, vous chercherez des preuves qui confirment votre première impression et ignorerez les bonnes choses qui le contredisent.

Voici l’essentiel pour les propriétaires d’entreprise: ne perdez pas la bataille de la première impression, car c’est vraiment une guerre en une seule bataille. Engagez un concepteur Web. À tout le moins, débourser de l’argent pour un modèle plus spécialisé comme le framework Thesis Theme .

Développer et afficher stratégiquement un logo

«Un visiteur qui visite votre site pour la première fois doit être en mesure d’établir une connexion immédiate avec votre logo, de comprendre ce qu’est votre entreprise et de s’en souvenir», déclare Adam Strong, co-fondateur de Logo.com, un service en ligne qui propose des services personnalisés création de logo . « Couleur, polices, placement, échelle – tout cela joue un rôle dans la transmission de ce message. »

Alors, tout d’abord, investissez dans un logo de qualité, que ce soit en interne ou au-delà. Deuxièmement, reconnaissez le fait que l’endroit et la manière dont vous placez ce logo sur votre site sont presque aussi importants que son apparence et sa puissance.

Les consommateurs ne lisent pas les pages Web; ils les scannent, comme un conducteur de route lisant des panneaux d’affichage à 60 mi / h. De nombreuses études de suivi oculaires ont confirmé une tendance générale du mouvement des yeux, connu sous le motif F . Gardez votre logo dans ce champ de vision. Rendez-le suffisamment grand pour être clairement identifié, mais pas trop puissant pour les téléspectateurs. Utilisez-le pour attirer les spectateurs vers votre contenu pertinent ou vos appels à l’action.

La couleur et l’appel à l’action

En bref, la couleur compte, des couleurs dominantes qui animent votre site à la teinte de votre bouton «Acheter». Les couleurs affectent l’émotion. Le logo Facebook entouré de rouge évoque-t-il une sensation différente de son bleu standard? Que diriez-vous d’un logo Target vert au lieu du rouge omniprésent?

Considérez la signification et les effets potentiels de vos choix de couleurs. Dans le même temps, la couleur peut également s’avérer un outil clé dans la lutte pour maximiser les conversions. Testez différentes couleurs sur les boutons et les appels à l’action (les couleurs vives fonctionnent souvent mieux). Utilisez la couleur de manière stratégique, cohérente et en vue de provoquer une réponse spécifique.

Cohérence sur tous les supports

Visez l’uniformité, de votre palette de couleurs et de vos polices à l’organisation des pages et à la taille des images. Les visiteurs trouvent du réconfort dans le familier et peuvent s’orienter rapidement s’ils se déplacent entre plusieurs pages. La répétition aide également la mémoire, et cette cohérence dégage un sentiment d’ordre et d’autorité.

Assurez-vous que ces éléments de conception de base font le saut du Web aux supports d’impression traditionnels tels que les brochures et les cartes de visite. La dernière chose dont vous avez besoin est un logo ou une différence de couleur entre les cartes de visite et votre site Web.

«De nombreuses entreprises commencent uniquement sur le Web et concevoir un logo dans cet esprit leur donne une plus grande liberté», déclare Strong. « Ils découvriront peut-être bientôt que le logo ne fonctionne pas très bien hors ligne. »

Pages de destination

Votre page d’accueil n’a pas à être tout pour tout le monde. En fait, ça ne devrait pas l’être. Créez des pages de destination personnalisées qui conservent la conception de base et les éléments de marque présents sur l’ensemble de votre site. Testez et modifiez-les comme des fous, en jouant avec la taille et les types d’images, de polices et de couleurs (ainsi que leur absence). Gardez le même sentiment de continuité entre vos publicités et vos pages de destination.

Ces destinations ciblées sont cruciales en termes de branding et de résultat net.